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      • 專注農業&鄉村品牌策劃18年

      平陰玫瑰

      —— 以玫瑰之名,向世界發聲

      一、品牌背景

      平陰玫瑰作為中國傳統的玫瑰品種,是國家地理標志農產品。平陰縣擁有6萬余畝的玫瑰種植面積,品牌價值達21.21億元,產業規??捎^。但是通過市場調研我們卻發現:平陰本地企業間產品高度重復,大部分產品以原材料形式輸出市場,大消費市場對食用玫瑰本身又存在著品種認知誤區。讓消費者從平陰玫瑰開始重新認識玫瑰,是平陰玫瑰首先要解決的問題。

      二、品牌口號

      喊出產品價值:平陰玫瑰,養人的東方玫瑰。

      喊出產區價值:平陰玫瑰,世界玫瑰的東方起點。

      放大平陰玫瑰“藥食同源”的品種優勢和位于世界玫瑰帶最東方的產區優勢,用“養人”功效區別于消費者認知中的觀賞“玫瑰”,站在中國高度,樹立“東方”玫瑰的代表。


      三、價值支撐

      四、品牌符號

      1、品牌形象

      選取重瓣紅玫瑰的重瓣花型和玫瑰紅色,再用中式花格窗為其融入東方韻味。再將“平陰”二字的拼音異形成花格窗的窗格,以此體現地域特色。

      2、品牌輔助形象

      五、品牌包裝

      1、產品包裝

      2、延伸產品

      3、伴手禮包裝

      為不同年齡段的女性消費者設計了三款專屬禮盒:雙生花閨蜜禮盒(送閨蜜)、玫瑰女神禮盒(送媽媽)玫你不行禮盒(送女友)。

      4、文創產品

      六、品牌傳播

      2019年5月10日平陰縣舉辦了中國玫瑰產品博覽會暨中國(平陰)玫瑰文化節。文化節上平陰玫瑰以“一帶一路”玫瑰東方起點的姿態,邀請了來自全球四大玫瑰主產區的上百家知名玫瑰生產企業和專家代表共商世界玫瑰產業的發展,促進中西方玫瑰產業的合作。同時中央7套《美麗中國鄉村行》欄目組也來到平陰,錄制了《玫瑰花香  情滿天下》特別節目。平陰玫瑰的品牌形象通過央視面向全國。

      玫瑰節后,梨視頻為平陰玫瑰拍攝的“黃河邊的神秘浪漫小鎮”短視頻在短短7天內獲得1.8億次的閱讀量?!爸袊倒逍℃偂钡脑掝}登上了微博熱搜榜的18名,獲得1.5億的閱讀量,平陰玫瑰成為新晉網紅躥紅網絡。

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